المؤثرون الافتراضيون: تعرف على الشخصيات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تتظاهر بأنها أصدقائك الجدد عبر الإنترنت

مستقبل التأثير موجود هنا: صورة رمزية رقمية تأسر الملايين من المعجبين المعجبين بينما تقدم تخصيصًا لا مثيل له وتوافرًا على مدار الساعة.

يعمل المؤثرون الافتراضيون على تغيير طريقة إنشاء المحتوى واستهلاكه وتسويقه عبر الإنترنت. إنها تمثل رقصة مثيرة بين التكنولوجيا المتطورة ورغبتنا في التواصل. ولكنها، في الوقت نفسه، عبارة عن منتج آخر يتم الترويج له من قبل المسوقين الذين يريدون أموالنا.

ومن خلال الفحص الدقيق، يمكننا أن نرى المخاطر التي تنشأ مع هذه الحقائق غير الواضحة.

ما هي المؤثرين الافتراضيين؟

في حين أن المؤثرين الافتراضيين ليسوا مفهومًا جديدًا بشكل خاص – نجم البوب ​​الياباني الافتراضي تاريخ كيوكو لقد كانت موجودة منذ عام 1996 – وقد دفعتها التطورات الحديثة في التكنولوجيا إلى دائرة الضوء.

يُطلق عليهم أيضًا المؤثرون الرقميون أو المؤثرون في الذكاء الاصطناعي، تتمتع هذه الشخصيات الرقمية بحضور على وسائل التواصل الاجتماعي وتتفاعل مع العالم من منظور الشخص الأول.

تم إنشاؤها بواسطة فنانين ثلاثي الأبعاد باستخدام CGI (الصور المولدة بالكمبيوتر)، وتقنية التقاط الحركة وأدوات الذكاء الاصطناعي. يستطيع منشئو المحتوى جعلهم يظهرون ويتصرفون بالطريقة التي يريدونها تمامًا، ويتم تطوير شخصياتهم بعناية لتتوافق مع الجمهور المستهدف.

هناك ثلاثة رئيسية أنواع المؤثرين الافتراضيين: غير البشر، بشر متحركون، وبشر CGI يشبهون الحياة. يوفر كل واحد طريقة مبتكرة للتواصل مع الجماهير.

لماذا يوجد المؤثرون الافتراضيون؟

التقدم في الذكاء الاصطناعي، وظهور وسائل التواصل الاجتماعي ورؤى ميتافيرس (حيث يتم مزج العالمين الحقيقي والافتراضي في تجربة رقمية غامرة هائلة) تعمل بشكل تآزري على تغذية نمو التأثيرات الافتراضية.

وقد دفعت شعبيتها وكالات التسويق إلى تبنيها كاستراتيجية ترويجية فعالة من حيث التكلفة.

بينما قد يطلب المؤثرون الحقيقيون الذين لديهم ملايين المتابعين مئات الآلاف من الدولارات لكل مشاركة، واحدة تقديرات 2020 فرض المؤثر الافتراضي المقترح Lil Miquela مبلغًا معقولًا قدره 6550 جنيهًا إسترلينيًا (حاليًا حوالي 12600 دولار أسترالي).

يتمتع المؤثرون الافتراضيون بفوائد واضحة عندما يتعلق الأمر بالمشاركة والتسويق عبر الإنترنت. إنهم لا يتقدمون في السن، ولا يتعرضون للفضائح (الحقيقية)، ويمكن برمجتهم للتحدث بأي لغة. ليس من المستغرب أن يكون عدد من الشركات والمشاهير قد استوعبوا هذا الاتجاه.

في عام 2019، ظهرت عارضة الأزياء بيلا حديد مع ليل ميكيلا في إعلانات لكالفن كلاين فيما أطلق عليه أحد كتاب العمود اسم “لمحة مرعبة من المستقبل“.

منذ ذلك الحين، أصبح المؤثرون الافتراضيون أكثر شعبية.
في عام 2021، برادا قدَّم سفير CGI لعطر Candy. في الآونة الأخيرة، ظهرت ليل ميكيلا في عدد من حملات العلامات التجارية رفيعة المستوى والمقابلات مع المشاهير. حتى مغني الراب تيمبالاند قال إنه يفكر في التعاون.

مسألة الشفافية

يمتلك المؤثرون الافتراضيون بعدًا ثقافيًا فريدًا. إنها موجودة في مساحة غامضة بين عالمنا والعالم الافتراضي الذي لم نستكشفه أبدًا. كيف يمكن أن يؤثروا علينا؟

أحد المخاوف الرئيسية هو الشفافية. العديد من التأثيرات الافتراضية تظهر بالفعل وكأنها مؤثرات بشرية، وقد يصبح من الصعب بشكل متزايد التمييز بينها وبين الأشخاص الحقيقيين. وهذا يمثل مشكلة خاصة في سياق الإعلان.

مع نمو سوق المؤثرين الافتراضيين، سنحتاج إلى إرشادات واضحة حول كيفية استخدام هذا المحتوى والكشف عنه.

وقد أخذت الهند زمام المبادرة في هذا الشأن. في يناير، إدارة شؤون المستهلك جعلها إلزامية للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك المؤثرون الافتراضيون، للكشف عن المحتوى الترويجي وفقًا لقانون حماية المستهلك لعام 2019.

وبالمثل، قام TikTok بتحديث تطبيقه إرشادات المجتمع ليقول:

يجب الكشف بشكل واضح عن الوسائط الاصطناعية أو المُتلاعب بها والتي تظهر مشاهد واقعية. ويمكن القيام بذلك من خلال استخدام ملصق أو تعليق، مثل “مصطنع” أو “مزيف” أو “غير حقيقي” أو “مُعدَّل”.

طريقة ميسي لكسب المال

أدى ظهور النسخ المتماثلة الافتراضية لأشخاص حقيقيين (بما في ذلك التزييف العميق) إلى مناقشات جديدة حول كيفية استخدام صورة الشخص، بموافقته أو بدون موافقته.

من ناحية، المشاهير الإباحية العميقة على ارتفاع. ومن ناحية أخرى، يقوم المشاهير بتضمين “حقوق المحاكاة” في عقودهم حتى يمكن استخدام صورهم في المستقبل. لنأخذ على سبيل المثال نجم كرة القدم العالمي ليونيل ميسي، الذي سمح لشركة PepsiCo باستخدام نسخة رقمية منه للترويج رقائق البطاطس ليز.

وفي حين أن هذا قد يوفر فرصًا لتوسيع المواهب، فإنه يزيد أيضًا من مخاطر الاستغلال. قد يقوم الأشخاص عن غير قصد أو يائسين ببيع صورتهم الرقمية دون موافقة أو تعويض مناسب.

هل سيحل الافتراضي محل الإنسان؟

في الوقت الحالي، تبدو العلاقة بين المؤثرين الافتراضيين والبشريين أكثر استعدادًا للتعايش من الاستبدال الكامل. في الوقت الحالي، لا يستطيع المؤثرون الافتراضيون التواصل مع الأشخاص بالطريقة التي يستطيع بها الشخص الحقيقي (على الرغم من أنه من الصعب تحديد كيف يمكن أن يتغير هذا في المستقبل).

أما بالنسبة لمنشئي المحتوى البشري، فإن المؤثرين الافتراضيين يمثلون الإلهام والمنافسة في نفس الوقت. إنهم يغيرون ما يعنيه أن تكون مبدعًا ومؤثرًا عبر الإنترنت. وسواء شاءوا ذلك أم لا، سيحتاج المبدعون من البشر إلى العمل معهم – أو على الأقل إلى جانبهم – بكل الطرق الممكنة.

ماي نجوينمحاضر في التسويق، جامعة جريفيث

أعيد نشر هذه المقالة من المحادثة تحت رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقالة الأصلية.