أخبار تقنيةتقنيةتكنولوجياشروحاتمراجعات تقنيةمقالات معلوماتية

تعمل هيئة معايير الإعلان على إعلانات الهاتف المحمول المتحيزة جنسياً

تعمل هيئة معايير الإعلان على إعلانات الهاتف المحمول المتحيزة جنسياً

وجدت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة أن العديد من إعلانات ألعاب الهاتف المحمول من المحتمل أن تسبب “إهانة خطيرة أو واسعة النطاق” بسبب القوالب النمطية الضارة بين الجنسين.

إعلان عن لعبة واحدة ، Refantasia: Charm and Conquer ، هو وصفها على أنها عرضت “صورة على غرار الأنيمي لامرأة شابة في قفص” مكبلة بالأصفاد وملابس ممزقة ، والتي تم اختيارها لانتقادات خاصة.

أشارت التعليقات إلى “سيدي” وكانت مصحوبة بنص يصف الشخص بأنه “فتاة صغيرة”. حكمت ASA على الشخصية على أنها شخص أقل من 18 عامًا يتم تمثيله بطريقة جنسية.

نشرة أخبار Eurogamer: ما مدى ضرر تسريبات ألعاب الفيديو؟

رداً على ذلك ، قالت شركة Oasis Games المطورة لشركة Refantasia إنها شركة صينية تنشر ألعابًا على المستوى الدولي ، وأجرت تحقيقًا “كشف عن انفصال بين فريق التسويق وفريق التوطين الخاص بهم” والتي “اتخذت الآن إجراءات لمعالجتها”.


رمز التطبيق لـ Refantasia: Charm and Conquer.
رمز التطبيق لـ Refantasia: Charm and Conquer.

اعتذرت الشركة عن الإعلان الذي ظهر على تويتر. أما بالنسبة لموقع تويتر ، فقد قال إنه لم يتمكن من تحديد موقع الإعلان لأنه كان تغريدة مروج لها ذاتيًا تمت إزالتها مرة أخرى ، ولم يعلق.

إعلان آخر ، هذه المرة عن لعبة بعنوان “عرش الملك: لعبة الفتح” ، متميز وقفت امرأتان ترتديان ملابس داخلية كمضيفات في برنامج المسابقات ، بجانب الكلمات ذات الأحرف المفقودة مثل “D_CK”.

ثالثا عن “قائد الطيران: لعبة الطيران” ، متميز فيديو للممثلة الإباحية ميا مالكوفا في “زي كاوبوي كاشف” يشجع المستخدمين على تنزيل اللعبة واللعب.

في جميع الحالات ، حكمت ASA بأن الإعلانات لا يمكن أن تظهر مرة أخرى ، حيث حذر مطورو الألعاب المذكورة من عدم عرض الصور النمطية المتحيزة جنسياً التي تجسد النساء وتحملهن على الجنس.

قال محامي ألعاب Harbottle & Lewis Kostyantyn Lobov لـ Eurogamer اليوم: “تتضمن أحكام ASA الصادرة اليوم عدة قرارات بشأن استوديوهات الألعاب التي تستخدم الإعلانات الجنسية لجذب مستخدمين جدد”. “انتقدت ASA مؤخرًا شركات ألعاب الهاتف المحمول لاستخدامها إعلانات من هذا النوع (أو السماح لها بالظهور في ألعابها) ، مما يجعل النساء شيئًا ويكرس المجازات الضارة.

“من حين لآخر ، ستركز ASA على قضية أو قطاع معين (أو مزيج من كليهما) وتصدر سلسلة من القرارات في فترة زمنية قصيرة. هذا ما نراه في الوقت الحالي ، مع هذه الأحكام والأحكام الأخيرة ضد تقنية Higgs وإعلان Infinity 8 Ball المعروض في Angry Birds 2.

“تشتهر مساحة ألعاب الجوّال بأنها تنافسية ، ولكن في نفس الوقت يمكن أن تكون مربحة بشكل لا يصدق. يميل تطوير ألعاب الهاتف المحمول إلى تحقيق تحول أسرع بكثير ، ويعتمد ما إذا كانت اللعبة تعيش أو تموت كليًا على عدد المستخدمين الذين يمكن اكتسابهم في مساحة قصيرة من الوقت ، مع إنفاق أقل قدر ممكن من المال. في هذا النوع من البيئة ، ربما لا يكون مفاجئًا أن تظهر إعلانات مثل هذه في بعض الأحيان. عندما يحدث ذلك ، يمكن أن يؤدي إلى اهتمام وسائل الإعلام والعلاقات العامة غير المرغوب فيهما ، لكل من الاستوديو والصناعة ككل.”

تنشر ASA كل أسبوع قائمة بالقضايا التي أصدرت فيها حكمًا رسميًا بشأن الإعلانات التي وجدت أنها انتهكت القواعد.

وعلى نفس القدر من الاهتمام ، على الرغم من أنها أكثر غموضًا ، فهي قائمة بالشركات المعروفة التي قامت معها “بحل المشكلات بشكل غير رسمي” – وعادةً كما وافقت الشركات المذكورة بهدوء على تغيير أو سحب الإعلانات المخالفة قبل إجراء تحقيق رسمي.

في الأسبوع الماضي ، تضم هذه القائمة Samsung و Currys Group و Boohoo و British Gas و B&M و Carlsberg ، من بين عدد آخر.

 

تعمل هيئة معايير الإعلان على إعلانات الهاتف المحمول المتحيزة جنسياً

#تعمل #هيئة #معايير #الإعلان #على #إعلانات #الهاتف #المحمول #المتحيزة #جنسيا