تقدم Spotify خدمة الكتب الصوتية الجديدة إلى كندا

أعلنت الشركة اليوم أن خدمة الكتب الصوتية الجديدة نسبيًا من Spotify تتوسع لتشمل كندا ، مما يوفر التجربة للعملاء الناطقين باللغة الإنجليزية والفرنسية. تم إطلاق Spotify في الخريف الماضي ، وأطلق في البداية كتبًا صوتية للمستخدمين الأمريكيين فقط مع كتالوج يضم حوالي 300000 عنوان. طرح لاحقًا خيار التسوق للكتب الصوتية في الأسواق الأخرى الناطقة باللغة الإنجليزية في نوفمبر.

مع توسع اليوم ، تقول Spotify إن كتالوجها قد نما إلى 350.000 عنوان ، لكنها لم تشارك بعد عدد مستخدمي Spotify الذين أبدوا اهتمامًا بالكتب الصوتية أو الكتب المشتراة. بدلاً من ذلك ، لاحظت الشركة أنها “ترى تفاعلًا إيجابيًا” ، دون مشاركة أي نوع من المقاييس حول الشكل الذي قد يبدو عليه.

قد يجد العملاء أن عملية شراء كتاب صوتي من خلال Spotify أكثر صعوبة مما ينبغي ، ومع ذلك ، بسبب الطريقة التي تحاول بها الشركة التعامل مع متطلبات الشراء داخل التطبيق لمتاجر التطبيقات من أجل تجنب دفع العمولات. بدلاً من أن تكون قادرًا على النقر لإجراء عملية شراء في التطبيق ، يُعلم Spotify العملاء أنه “لا يمكنهم شراء الكتب الصوتية في التطبيق” ، دون توجيههم إلى موقع الويب حيث يمكن شراء الكتب. هذا لتجنب انتهاك قواعد متجر التطبيقات حول التوجيه – أي توجيه العملاء للشراء مباشرة من الشركة عبر الويب ، بدلاً من الشراء داخل التطبيق.

بدلاً من ذلك ، يمكن للعملاء فقط النقر فوق الزر الأخضر “حسنًا” بعد رؤية الرسالة حول عدم قدرتهم على شراء الكتب داخل التطبيق. من المحتمل أن يقلل ذلك من عدد المبيعات المحتملة لأنه يتطلب العديد من الخطوات الإضافية للشراء وإحباط المستهلكين المحتملين.

عند الإطلاق ، روجت Spotify لإمكانية الاستفادة من سوق متنامية من خلال الكتب الصوتية ، وتمثل الكتب الصوتية حصة 6-7٪ فقط من سوق الكتب الأوسع ، وتنمو الفئة بنسبة 20٪ على أساس سنوي. بالإضافة إلى ذلك ، توفر الإضافة مزيدًا من الوقود لمحرك توصيات Spotify حيث يمكن للشركة معرفة المزيد عن اهتمامات المستخدم ليس فقط على أساس الموسيقى التي يحبونها والبودكاست الذي يتابعونه ، ولكن أيضًا الكتب التي يقرؤونها.

أطلقت الشركة مؤخرًا تجديدًا لتطبيق Spotify يهدف إلى تحسين توصياتها عن طريق خلاصات على غرار TikTok تقدم معاينات لمحتواها الصوتي – بما في ذلك مقاطع الكتب الصوتية. لم تصل هذه التغييرات إلى جميع العملاء حتى الآن ، ومع ذلك ، يبقى أن نرى ما إذا كانت مبيعات الكتب المسموعة ستزيد بالفعل نتيجة لذلك.