يعد ألبوم “Midnights” لـ Taylor Swift أغلى ألبوم رقمي تبيعه شركة Tencent

انخفض ألبوم “Midnights” الأخير لتايلور سويفت ، وربما يضع معيارًا جديدًا لصناعة الموسيقى الرقمية في الصين.

في غضون يوم واحد من صدوره ، الألبوم المكون من 13 مسارًا ، بسعر 35 يوان، أو 4.83 دولار ، جمعت ما يقرب من 200000 نسخة على Tencent’s QQ Music ، وهي واحدة من أكبر منصات بث الموسيقى في الصين. بينما لا يبدو مبلغ 4.83 دولارًا كبيرًا – الألبوم يبدأ من 11.99 دولارًا في المتجر الخاص بالفنان عبر الإنترنت – إنه أعلى سعر تم تحديده على الإطلاق للألبومات الرقمية في السوق ، مما قد يشير إلى شيئين: ارتفاع تكلفة إنتاج الألبومات ، أو رغبة المستخدمين الصينيين في الدفع مقابل الموسيقى عبر الإنترنت.

سلكت صناعة الموسيقى الرقمية في الصين طريقًا مختلفًا تمامًا عن الغرب. لفترة طويلة ، كانت قرصنة الموسيقى منتشرة عبر الوسائط عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، لذلك ابتكرت منصات البث مثل QQ مجموعة متنوعة من الامتيازات لجذب الناس لدفع الفاتورة. اشترك الكثير من مستخدمي QQ Music المدفوعين فعليًا في صفقات الحزمة التي تتيح لهم الوصول إلى المنتجات الأخرى التابعة لـ Tencent ، مثل بث الفيديو أو المانجا أو العضوية في مركز JD.com المدعوم من Tencent عبر الإنترنت. يحصل المشتركون على جميع أنواع الخدمات ذات القيمة المضافة داخل منصة QQ Music أيضًا ، مثل تدفق hi-fi ، والوصول إلى الحفلات الموسيقية عبر الإنترنت ، وتخطيطات التطبيقات المخصصة.

من الصعب تحديد ما إذا كان سعر 4.83 دولار هو معيار التسعير الجديد أو مجرد انعكاس لعشاق Swift في الصين. بعد كل شيء ، الفنان الأمريكي هو واحد من عدد قليل من المشاهير الأجانب الذين وصلوا 10 ملايين متابع على Weibo ، رد الصين على Twitter. حتى الآن ، فقط جاي تشو ، ملك الماندوبوب (موسيقى البوب ​​الماندرين) الذي تُعرف أغانيه للجميع من جيلي ، قام بمطابقة قوة تسعير Swift عند 30 يوانًا لكل نسخة ألبوم.

في أعقاب حملة بكين القمعية على احتكارات الإنترنت ، ربما ضعفت قوة تينسنت التفاوضية بشأن صفقات الترخيص. لسنوات ، قامت Tencent Music Entertainment ، الذراع الموسيقية للشركة ، بضخ الأموال لتأمين الحقوق الحصرية من UMG و Warner Music و Sony Music Entertainment. لم يعد هذا هو الحال. يتوفر أحدث إصدار رقمي من Swift أيضًا من خلال NetEase Cloud Music من QQ Music ، على سبيل المثال.

الخبر السار هو أن عددًا متزايدًا من المستخدمين يدفعون مقابل عروض موسيقى Tencent ، على الرغم من أن معدل الانتشار لا يزال متواضعًا. في Q2 ، TME ذكرت 82.7 مليون مشترك عبر تطبيقات بث الموسيقى الثلاثة ، بزيادة 25٪ على أساس سنوي ؛ يستخدم ما مجموعه 593 مليون شخص هذه الخدمات كل شهر ، مما يعني أن 14٪ فقط منهم يدفعون. وبالمقارنة ، كان 188 مليونًا ، أو 43٪ من مستخدمي Spotify البالغ عددهم 433 مليونًا ، مشتركين مميزين في Q2.

يحتوي Spotify أيضًا على منتج أكثر ربحية. بالنظر بصرامة إلى خدمات الموسيقى الخاصة بهم (تعد TME نشاطًا تجاريًا أكثر ربحية بشكل عام بفضل منصة البث المباشر الأكثر ربحًا والتي تعيش من مبيعات الهدايا الافتراضية) ، كان متوسط ​​عائدات Spotify المتميزة لكل مستخدم (ARPU المتميز) من الربع الثاني 4.54 يورو (4.48 دولار). بلغ متوسط ​​إيرادات TME لكل مستخدم يدفع (ARPPU) 8.5 يوان أو 1.17 دولار.