يوتيوب يغلق تطبيق التجارة الاجتماعية الهندي سمسم

أغلق YouTube تطبيق التجارة الاجتماعية المباشر Simsim بعد أقل من عامين من الاستحواذ على الشركة الهندية الناشئة ، لكنه يصر على أنه ملتزم ببناء “تجربة تسوق سلسة للمشاهدين ودعم أعمال المبدعين”.

ساعدت سمسم الشركات الصغيرة في الهند على الانتقال إلى التجارة الإلكترونية من خلال الاستفادة من الشعبية المتزايدة للفيديو ومنشئي المحتوى. عمل التطبيق الذي يحمل اسم الشركة الناشئة كمنصة لربط الشركات المحلية وأصحاب النفوذ والعملاء.

استحوذ موقع YouTube على شركة Simsim في منتصف عام 2021 في صفقة قدرت قيمة الشركة الهندية بأكثر من 70 مليون دولار ، حسبما ذكرت TechCrunch لأول مرة. في ذلك الوقت ، قال موقع YouTube إن الاستحواذ سيمكن عملاق دفق الفيديو من مساعدة الشركات الصغيرة وتجار التجزئة في الهند على الوصول إلى عملاء جدد بطرق أكثر قوة.

مع أكثر من 450 مليون مستخدم ، فإن سوق جنوب آسيا هو الأكبر لموقع YouTube. تتعرف منصة الفيديو المملوكة لشركة Google أيضًا على الهند باعتبارها اختبارًا للتجارب (مثالان على YouTube Go و Pants). جاء استحواذها على Simsim في وقت بدأ فيه YouTube في استكشاف طرق لتحويل منصة الفيديو إلى محرك للتجارة الإلكترونية.

الأطروحة ، وفقًا لروهان مالهوترا من Good Capital ، هي: “المؤثرون الصغار أكثر فاعلية في بناء جمهور مستهدف (النمو) ، وخلق تجارب مسلية (الاحتفاظ) ، وبناء الثقة (قيمة أعلى) وإضفاء الطابع الشخصي على الرسائل (التحويل). لا يمكن للمنصات الاجتماعية للمستهلكين (Facebook و YouTube و Instagram وما إلى ذلك) تحقيق الدخل بشكل مفيد من خلال النماذج الممولة من الإعلانات في الهند ؛ هذا يفتح الفرصة لمنصات معاملات أكثر تكاملاً. يحتاج مستخدمو الإنترنت الجدد في الهند إلى تجربة تفاعلية يقودها البائع لتكرار تجربة التجارة الإلكترونية في وضع عدم الاتصال التي اعتاد عليها هذا السوق “.

ربما لم يحن وقت الأطروحة بعد. نقطة بيانات أخرى: أغلق Facebook العام الماضي ميزة التسوق المباشر حيث حول تركيزه إلى Reels. لكن الشركات لا تستسلم. أطلقت أمازون ، التي استحوذت على شركة التجارة الاجتماعية الناشئة GlowRoad العام الماضي ، في التسوق المباشر على غرار QVC في الهند.

تجلب خدمة مجموعة البيع بالتجزئة ، المسماة Amazon Live ، جيشًا من أكثر من 150 منشئ محتوى لاستضافة البث المباشر وتوصيل المنتجات في مقاطع الفيديو. الفكرة هي أن المؤثرين ، الذين لديهم بالفعل عدد كبير من المتابعين ، سوف يدفعون معجبيهم إلى تطبيق التسوق ويؤثرون عليهم في شراء المنتجات. يحصلون على تخفيض في كل مرة يكونون فيها قادرين على البيع.

يوتيوب أيضا لا يفقد الأمل في هذه الفئة الجديدة. قال متحدث باسم الشركة يوم الخميس إن الشركة “ستعمل مع منشئي المحتوى لتقديم المزيد من فرص تحقيق الدخل لمنشئي المحتوى من خلال برنامج تابع والمزيد من ميزات التسوق عبر مقاطع الفيديو الطويلة والقصيرة والبث المباشر على YouTube في عام 2023.”